La importancia de un buen título.

La Tribuna del lunes 17 de El Mercurio, en que el senador Andrés Allamand se refiere nuevamente a su "teoría" del desalojo de la Concertación del gobierno, me hizo recordar la polémica que hubo en Chile cuando el libro fue publicado el año pasado, precisamente por su título: "El Desalojo: Por qué la Concertación debe irse el 2010".

Confieso que no he leído el libro, no le tengo particular simpatía al senador Allamand, pero hay que reconocer que con el título del libro le dió con el palo al gato. El título se convirtió en teoría (o por lo menos así es como los políticos se refieren a él), y trascendió la obra misma para convertirse en un adelantado slogan de campaña para la oposición. Lo más probable es que el título del libro lo haya ayudado a vender mucho más de lo que vendería normalmente, sin el bombo y platillo de la publicidad gratuita hecha por todos los políticos, incluso los de la Concertación.

Entonces, si ud. tiene una obra para publicar, preocúpese particularmente del título de su obra. Y si no sabe cómo hacerlo (y su editor no lo ayuda), la revista Wired en su número de Octubre de 2007 le puede dar una ayudita. Sabiendo que el senador Allamand ha vivido bastante tiempo en Estados Unidos, es probable que haya adquirido estas instrucciones de una forma u otra. Con este sencillo método, podrá crear un título lo suficientemente pegajoso como para ayudarle a vender miles en vez de cientos de ejemplares (no millones, eso no pasa en Chile) y por lo menos recuperar el tiempo gastado en escribirlo:

1- Invente un título-como-teoría. El título debe resumir su Gran Idea e introducir un nuevo concepto. En nuestro ejemplo, sería "El Desalojo". Otros ejemplos conocidos:"El Mundo es Plano" y "Freakonomics"

2- Agregue un subtítulo. Como su nueva Gran Idea es un concepto totalmente nuevo, necesitará un subtítulo que lo realce y explique un poco el contenido. En nuestro ejemplo, sería "Por qué la Concertación debe irse el 2010". En nuestros otros ejemplos: "Una breve historia del Siglo XXI" y "Un economista políticamente incorrecto explora el lado oculto de lo que nos afecta".

3- Elija una premisa. O por lo menos algo que parezca una premisa. Para iluminar un poco al público, es un torpedo que la editorial puede enviarle a los críticos. No se preocupe, no tiene que hacer mucho sentido siempre que sea profunda y amplia. En nuestro ejemplo, sería: "Luego de elegir cuatro gobiernos consecutivos, la Concertación, la más exitosa coalición política chilena del último medio siglo, presenta síntomas de fatiga y envejecimiento. El desalojo es una mirada implacable al Chile de los últimos años. También, una exhortación apasionada a la renovación de los equipos gubernamentales y un profundo acto de fe en la necesidad de reconciliar al país con las dinámicas del crecimiento económico, la dignidad ciudadana y la justicia social."

Ahí lo tiene. Fácil y bonito.

A todo esto, revisando tanto el perfil del senador Allamand en su página web del Senado, como el sitio web de El Mercurio-Aguilar, la editorial que publica el libro, éste brilla por su ausencia. Al parecer a alguien se le olvidó actualizar sus páginas web.